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搜索(SEO)的10大要素
作者:admin  来源:本站  发表时间:2013-03-05 20:50:10  点击:3423

影响关键词在搜索引擎上排名的因素有成百上千,但其中有些因素更多的影响了搜索的结果,是我们在优化一个网站时应该特别注意的。那么今天我们就挑出其中十个重要的元素进行讨论。


1. 关键词在页面标题(Page Title)中的应用


页面标题(Page Title)的恰当与否是影响关键词排名的最重要元素之一。当优化一个网页时,我们应当把针对此页面的关键词有效的分配在页面标题中。当然我们所讲得“有效的分配”,绝对不是简单的关键词罗列和重复,而是一个可以真实反映页面内容的简短陈述。通常情况下,页面标题应该尽量控制在70个字符(35个汉字)之内,并且包含针对此页面的首要和次要关键词。在一个网站的所有页面中,每个页面都应该有一个不同于其它页面的标题,但又同时保持一个统一的结构。参考格式可以是:“【首要关键词】+【以首要及次要关键词为中心的简短描述语句】+【网站名称】”。


2. 关键词在网页内容(Body Text)中的分布与应用


搜索引擎在查看网站时最不同于人的莫过于对页面的感知程度。在搜索引擎的眼里,网站是只有文字的世界。无论多么绚丽的图片、无论多么精彩的Flash,搜索引擎都无法很好的感受到它们的魅力,只有实实在在的文字内容才可传递最直接的信息。因此每个页面都应该有针对目标关键词的适当文字内容,尽量不少于250字。而且这些文字内容不要包括在图片、Flash、JavaScript等代码中。


3. 外部链接的锚文本(Anchor Text)


我们都深知外部链接对一个网站排名的重要性,但在外部链接的众多衡量因素中,锚文本(Anchor Text)又扮演着非常关键的角色。锚文本向搜索引擎传递了一个网页的内容信息,帮助搜索引擎了解你的网站,深化这个关键词和你网站的联系。因此在寻找外部链接时,一定要注意锚文本的使用,尽量避免“点击这里”等词汇,而使用跟产品或服务最相关的词汇,如“酒店预订服务”。如必须要使用公司名称作为锚文本,也尽量在公司名称中插入与产品服务相关的词语,如在“某某旅游网站”的基础上,尽量表述为“某某旅游网站酒店预订”。在条件允许的情况下,也尽量注意锚文本周围文字的编排和相关度。


4. 外部链接的质量与数量


大量高质量的外部链接,对提升网站整体排名有着非常重要的作用。所谓高质量链接,即在主题上和自己的网站吻合,同属一个行业,同时又具有一定的历史和权限(PageRank),并且是一个真实可信的网站。除此之外,政府网站和高质量的门户网站也是好的链接来源。在保证链接质量的前提下,链接的数量是越多越好。寻找链接的渠道包括从合作伙伴的网站上获得链接,通过赞助的形式在同行业的网站上取得链接,向高质量的网站目录提交链接,通过参与博客论坛获取链接等方式。查询外部链接的方法可以在Yahoo.com上输入”site:example.com”(把example.com替换为你的域名),并且选择”Show Inlinks: Except from this domain to: Entire Site”,将会得到比较全的链接数据。


5. 增加外部链接的速度


外部链接应该保持一个持续的、自然的增长,会对排名的改善有所帮助。但尽量避免在短时间内非自然的突然增长。


6. 内部链接结构


如果把外部链接视为别人对你的评价,那么自己对自己的评价也非常重要——内部链接。一个清晰、利于搜索引擎理解的内部链接结构,可以突出重要的页面及关键词,从而在不增加外部链接的情况下,也可一定程度的改善关键词排名。尤其对于已经有了一定权重的大型网站,内部链接可以发挥重要的作用。


如果你是在策划一个新的网站或者生成新的页面,那么就让我们来探讨一下如何得到一个完美的URL吧。


1 – URL愈短愈好


无论是搜索引擎,还是浏览者,都喜欢简短的URL。URL的层级不宜过多,尽量控制在4级之内。虽然搜索引擎仍然会抓取四级之后的页面,但页面的权重会大大降低。例如华为中文网站的“移动宽带”( http://www.huawei.com/cn/core_network/internet_mobility_solutions.do)页面有着PageRank 5的权重,而在它之下一级的“移动宽带解决方案”( http://www.huawei.com/cn/core_network/internet_mobility_solutions/internet_mobility_solution.do) 页面确没有PageRank。相对简短的URL也会更利于搜索引擎抓取页面,并且分配更高的权重。因此页面的URL应该尽量排除掉不必要的层级及关键词。


对于用户而言,一个简短的URL更利于传递,并且当URL出现在搜索结果时,一个短的URL会比长的URL更容易获得点击。根据MarketingSherpa所做的报告,在搜索引擎的搜索结果中,一个较短的URL可以得到2倍于较长URL的点击率。


2 – URL应包含关键词


如果我们把一个网页比喻成一个Word文档,那么URL就相当于这个文档的文件名。它是我们在打开这个文档前接触到的第一个信号。对于搜索引擎而言,URL的内容是向它们传递一个网页内容的重要信号之一。对于用户而言,一个更有意思的URL也是影响他们点击意愿的重要元素。比如京东商城的手机页面URL为:http://www.360buy.com/products/652-653-655-0-0-0-0-0-0-0-1-1-1.html。无论是浏览者,还是搜索引擎,当得到这个URL时都不能很好的理解这个页面的内容,如果改为http://www.360buy.com/products/mobile-phone 就会更加有意义。


关键词在URL中的应用,对于英文网站尤其重要,一个URL应该尽量包含和这个网页相关的关键词。但也不宜过多,3-5个关键词较为合适,如果过多会有作弊的嫌疑。针对中文网页,通常还是建议使用拼音,但如果有些词汇拼音过长,可使用英文代替。虽然Google和百度可以一定程度的识别中文的URL,但在一些浏览器中仍然会以代码的形式出现。比如“http://www.cheku.cn/category/滤清器/机油滤清器”这个页面,在Firefox中显示正常,而在IE7中,有时会以http://www.cheku.cn/category/%E6%BB%A4%E6%B8%85%E5%99%A8/%E6%9C%BA%E6%B2%B9%E6%BB%A4%E6%B8%85%E5%99%A8的形式出现,就显得非常杂乱,因此在现阶段,还是建议尽量避免使用中文的URL。


3 – 在URL中去除Session ID


应当避免在URL中包含Session ID。搜索引擎通常对带有Session ID的页面抓取不足,因为它们会认为带有Session ID的页面可能是另一个页面的复制版本。


4 – 在URL中减少变量与参数的数量


如果你的URL为动态网址,如http://www.redbaby.com.cn/Product/Product_List.aspx?Site=01&BranchID=1&DepartmentID=2,那么应该尽量减少参数的数量。最好把参数的数量控制在2到3个之内,含有太多参数的URL非常不利于搜索引擎的抓取,同时也不利于用户的点击。


5 – 使用“-”分割关键词


许多网站在URL中使用下划线“_”来分割单词,但对于搜索引擎而言,“_”为连字符,而不是分割符。因此我们要尽量使用中横线“-”来分割单词。http://www.huawei.com/core_network/internet_mobility_solutions.do应改为http://www.huawei.com/core-network/internet-mobility-solutions.do更为合适。


6 – 大小写的统一


URL中最好使用统一的大小写字符,全部为小写最佳。有时大小写不同的URL为被视为2个不同的网页,从而造成混乱或权重的分离。


7 – 文件名中的关键词重于目录


出现在文件名中的关键词比出现在目录中更为重要。比如一个电子商务网站的手机分类页面可以为www.example.com/category/shou-ji/index.html,但更佳的URL为:www.example.com/category/shou-ji.html。


8 – 动态URL的静态化


虽然当今的搜索引擎完全可以抓取动态的URL,但包含关键词、长度适中的静态URL更为适宜。在条件适合的情况下,如发布一个新的网站或新的页面,还是应该尽量把包含很多参数的动态URL,根据上述的URL优化规则进行静态的重写。当然URL的重写是个相对复杂的过程,在实施过程中应该尽量避免出现错误,以免造成更加不利的情况。


9 – 域名URL的统一


一个网站应该只有一个域名入口,如www.example.com或者example.com。在搜索引擎看来,www.example.com和example.com是2个不同的域名。一个网站不应该同时存在于这2个域名,而是应该实现从一个域名到另一个的跳转。如打开example.com时应该是301跳转到www.example.com的地址。


10 – URL的301跳转


我们在一开始时提到,除非万不得已,尽量不要更改现有页面的URL。但如果进行更改,一定要进行从旧URL到新URL的301跳转。301跳转是代表永久地址的更改,会告诉搜索引擎把旧URL的权重转移到新的URL,从而避免因修改URL而带来的权重的流失。但通常权重的转移需要一定的时间,有时会长达几个月。


7. 网站年龄


相对于历史更久的网站,一个新的域名比较难获得好的排名表现,尤其是针对竞争相对激烈的关键词。通常来讲,域名历史在1年之下的网站都需要有一定的耐心。因此在网站改版时尽量避免启用新的域名。那么如果是一个新的域名,如何克服历史短的问题?时间是不能快进的,我们只有通过对页面的不断优化,和更多外部链接的获取,来缩小这个时间造成的差距。


8. 给其它网站的链接


我们都知道获得外部链接的重要性,但还有一句俗话,“付出比得到更可贵”。虽然这句话在SEO中并不准确,但我们也不能忽视链接到其它网站的重要性。搜索引擎会试图把网站归类,从我们的网站链接到同行业的高质量网站,会帮助我们在搜索引擎那得到一个好的“形象”和“归属”,对提升排名同样有帮助。但我所讲得并非交换链接,而是单向链接到真正对用户有意义的行业网站。这个方法对新网站尤其有帮助。


9. 服务器的稳定性


有些网站因素如果处理不当,也会影响网站的整体表现。其中服务器的稳定性就至关重要。如果搜索引擎在多次访问你的网站时,都无法打开,那么后果可想而知。


10. 重复内容(Duplicate Content)


搜索引擎一直在致力于“打击盗版、支持正版”,也就是说对原创内容的青睐。因此一定要避免直接复制提取其它网站的内容,并且保持原创内容的持续更新,在现在的互联网时代,内容为王!


本文转载自亿邦动力网:http://www.ebrun.com/online_marketing/22597.html

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